ABTA Вважає, що Туристичну Галузь у 2026 Році Чекають П'ять Визначальних Викликів

Коли почався новий рік, виконавчий директор ABTA Марк Танзер у колонці, уперше опублікованій у TTG 9 січня 2026 року, окреслив п'ять викликів, які індустрія подорожей має зустріти прямо. Його меседж: хоча деякі справді складні, кілька водночас дають туристичним бізнесам нагоду зростати й будувати довіру з клієнтами.

У розпал сезону бронювань перелік охоплює від нових прикордонних правил ЄС до регулювання цін, штучного інтелекту та аргументів на користь посиленої схеми молодіжної мобільності.

Photo by Karolina Grabowska www.kaboompics.com on Pexels

Прикордонні системи та правила цін

Перший виклик — підтримка членів через нові прикордонні системи ЄС. У колонці зазначено, що 9 січня 2026 року позначило наступну фазу впровадження Системи в'їзду/виїзду (EES), коли країни-учасниці збільшують кількість діючих прикордонних пунктів. Досвід пасажирів був неоднаковим — від плавного проходу до подекуди довгих черг, і ABTA закликала країни ЄС вдаватися до резервних заходів, щоб уникати тривалого очікування зі зростанням обсягів.

Заглядаючи далі, Європейська система інформації та авторизації подорожей (ETIAS) має стартувати наприкінці 2026 року, хоча точної дати не встановлено і система подання заявок ще не працює. ABTA наголосила, що будь-який сайт, що пропонує ETIAS зараз, — це шахрайство, що варто пам'ятати. Другий виклик — регуляторний: нові правила цін Управління з питань конкуренції та ринків (CMA) означають, що збори курортів і напрямків мають показуватися як частина загальної ціни, що є суттєвою зміною в тому, як туристичні компанії відображають витрати.

Photo by aleksandre lomadze on Pexels

Людська експертиза, молодіжна мобільність і доступність

Третій виклик — відстоювання людської експертизи в епоху ШІ. Дослідження ABTA свідчать, що більшість мандрівників усіх поколінь досі цінують турагентів і туроператорів, навіть попри дедалі ширше використання ШІ для натхнення. Асоціація стверджує, що особисті стосунки й підтримка під час поїздки, які надають агенти, — це те, що ШІ відтворити не може, тоді як використання ШІ для підвищення ефективності може вивільнити більше часу для клієнтів.

Четвертий виклик — обстоювання посиленої схеми молодіжної мобільності ЄС, що відновлює можливості для молоді з Великої Британії жити й працювати в ЄС протягом коротких періодів — шлях, яким колись пройшли багато хто в галузі. П'ятий — і далі робити подорожі доступними для всіх, з новими настановами, запланованими для членів і мандрівників, що охоплюють видимі й невидимі потреби впродовж усієї поїздки.

Загалом ABTA подала 2026 рік як рік пристосування, а не тривоги. Мандрівники, які хочуть зрозуміти нові вимоги, можуть почати з наших поширених запитань про ETIAS, що відповідають на найчастіші питання й допомагають відрізнити офіційні настанови від шахрайства, про яке попереджав Танзер.